中級出版專業基礎知識歷年高頻考點試題：出版物市場

出版物市場

1.【2020年真題】關于出版物市場的概念，說法錯誤的是()。

A.出版物市場是出版物商品交換的場所

B.出版物市場上的商品供給者只是出版物的出版者

C.出版物市場表現為消費者對某種、某類或全部出版物的現實需求和潛在需求

D.出版物市場有廣義和狹義之分

參考答案：B

參考解析：

出版物市場有狹義和廣義之分。狹義的“出版物市場”，是指具有一定的場地和設施的出版物交易場所。廣義的“出版物市場”，是指出版物商品交換關系的總和。出版物商品的需求者即消費者。出版物市場的主要內涵包括：

①出版物市場是出版物商品交換的場所。

②出版物市場表現為消費者對某種、某類或全部出版物的現實需求和潛在需求。

③出版物市場是出版物的商品交換關系的總和。

B項，出版物商品的供給者，包括出版物的出版者與發行商。

2.【2020年真題】某少兒出版社在暑期推出一套中國四大古典名著兒童版。該出版社把這套兒童讀物價格定得較低，以便很快打開市場。這種定價策略屬于()。

A.平衡定價策略

B.撇脂定價策略

C.統一定價策略

D.滲透定價策略

參考答案：D

參考解析：

根據預期收益水平的不同，常用的收益定價策略有三種：

①撇脂定價策略，是指把出版物的價格定得較高，以便在較短的時間內就能獲得最大利潤;

②滲透定價策略，是指把出版物的價格定得較低，使消費者很容易接受，以便很快打開市場;

③滿意定價策略，是指把出版物的價格定在介于撇脂價格與滲透價格之間。

3.【2020年真題】出版物市場環境調查中，直接影響出版單位微觀環境的外部因素主要包括()。

A.目標消費者

B.原材料供應商

C.出版物發行商

D.出版物的內容

E.出版物的形式

參考答案：ABC

參考解析：

市場環境調查的內容包括對直接影響出版單位的微觀環境因素的調查，即調查與出版單位經營活動聯系更為密切的外部因素，如目標消費者、原材料供應商、出版物發行商、競爭者等的狀況。

4.【2020年真題】出版物市場構成要素主要包括()。

A.出版物商品

B.出版物商品供給者

C.出版物商品需求者

D.出版物商品交易方式

E.出版物市場信息

參考答案：ABCE

參考解析：

出版物市場的基本關系是出版物商品供求關系，基本活動則是出版物商品交換活動。因而，出版物市場的構成要素主要有出版物商品供給者、出版物商品、出版物商品需求者和出版物市場信息。