中級出版專業基礎知識歷年真題考點：第六章出版物市場

第六章　出版物市場

1.【2021年真題】教材、教輔、年畫、掛歷等出版物的市場需求通常具有()。

A.波動性

B.潛伏性

C.飽和性

D.病態性

參考答案：A

參考解析：

【考點】出版物市場需求的類型

不規則需求，又稱“波動需求”，是指出版物市場需求隨時間變化呈現出季節性、周期性的波動變化或不規則變化，時而供不應求，時而供過于求。如教材、教輔、年畫掛歷等出版物的需求都有這種特征。

2.【2021年真題】一個出版單位的某種或某類出版物在市場同類產品中占有相當高的地位，為持續保持優勢，該出版單位可以采取()策略。

A.強化定位

B.補缺定位

C.集中定位

D.比較定位

參考答案：A

參考解析：

【考點】出版物市場定位

強化定位是在消費者心目中加強出版單位形象的定位策略。一個出版單位的某種或某類出版物已在同類產品中占有相當高的地位，但也面對著眾多競爭者。為持續保持優勢，該出版單位就要利用各種方法，進一步提高自己出版物的質量、銷量和市場占有率，加強本單位的出版物在消費者心目中的形象和地位。

3.【2021年真題】下列促銷方法，屬于非人員促銷的有()。

A.廣告促銷

B.公關促銷

C.營業推廣

D.網絡促銷

E.服務推銷

參考答案：ABCD

參考解析：

【考點】促銷策略

非人員促銷是出版單位通過各種方式間接地向消費者、發行商等施加影響以促進銷售的促銷方法，其具體方式有廣告促銷、公關促銷、營業推廣、網絡促銷等。

4.【2021年真題】機構或團體出版物市場的顯著特征有()。

A.購買者集中度高

B.購買量大

C.需求及購買規律性強

D.需求復雜且多變

E.購買頻次高

參考答案：ABC

參考解析：

【考點】出版物市場的類型

出版物的機構或團體市場，是指以機構或團體為銷售服務對象的出版物市場，學校、圖書館等機構或團體是構成這一市場的基本主體。學校、圖書館等機構或團體是出版物產品或服務的重要購買者，通常被稱作出版市場的機構或團體讀者。出版物的機構或團體市場，具有購買者集中度高、購買量大、需求及購買規律性強等顯著特征。出版單位和大型發行商是這一市場的主要供應商。